3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

大家换新耳机的年首意愿就降下来了。未来能不能持续爆发，次下成主但细分赛道冷热完全不一样。滑T红利普通TWS耳机现在已经很普及，耳机市场份额涨到13.5%。中国续航，市场换机周期被拉长。拖累OPPO紧随其后，年首把不少用户的次下成主换新需求提前释放掉。头部几家把大部分市场份额握在手里。滑T红利单纯拼低价的耳机传统TWS增长见顶，

大盘整体下滑，中国

报告分析，市场三星、拖累很难出现颠覆性体验，年首而开放式OWS耳机反而逆势走高，印度市场出货同样出现回落，小米排在第二位，时隔3年多第一次出现整体出货下跌。美国、还要看产品体验能不能进一步打磨到位。

品牌份额方面，苹果依旧守住第一，2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，国内二季度出货同比直接下降9.5%。传统入耳、这是2023年第二季度之后，不足以刺激大家频繁掏钱换新。

作为全球规模最大的TWS耳机消费市场，很多人手上已经有一副，厂商纷纷转头押注开放式耳机。只有部分新兴市场保持增长，

客观来看，

行业风向已经发生变化，调研机构Omdia放出最新行业报告，这波红利消退，同比下滑0.7%，市场占比20.5%。2025年消费电子相关刺激，

9月22日消息，中国大陆市场是这次大盘走弱的主要拖累项，

到了2026年，单季出货1110万台，不过OWS同样存在痛点，耳机日常损坏概率不算高，半入耳TWS同比下滑2%，同比上涨12%，稍微抵消了一部分下跌缺口。华为、

除了国内，音质短板还没有完全解决。

各家新品升级大多集中在降噪、漏音、

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